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2025年4月10日至11日，第三屆快消品知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)大會在北京成功舉辦。本次大會吸引了來自法律界、企業(yè)及學(xué)術(shù)界的數(shù)百名專業(yè)人士，圍繞快消品行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護熱點展開深入探討。其中，華進律師事務(wù)所主任黎葉律師在首日進行了《〈商標(biāo)法〉與〈反不正當(dāng)競爭法〉銜接視角下快消品包裝裝潢保護》主題演講，不僅厘清了兩部法律的適用邊界，更通過真實案例為行業(yè)提供了實操指南。

黎律師在演講中開宗明義，指出快消品行業(yè)因高度依賴視覺識別，需要在不同場景下分別引用注冊商標(biāo)適用《商標(biāo)法》與包裝裝潢適用《反不正當(dāng)競爭法》進行保護。

他以“動力火車蘇打酒”包裝裝潢侵權(quán)案為例，剖析了司法實踐中《商標(biāo)法》與《反不正當(dāng)競爭法》的銜接難題。該案中，原告主張被告仿冒其知名產(chǎn)品裝潢請求適用《反不正當(dāng)競爭法》予以保護，而被告則以原告將其包裝裝潢核心要素注冊為商標(biāo)，不應(yīng)適用《反不正當(dāng)競爭法》應(yīng)適用《商標(biāo)法》。導(dǎo)致三級法院對“原告能否對注冊商標(biāo)標(biāo)識另行主張商品特有裝潢權(quán)益”產(chǎn)生分歧。

黎律師強調(diào)，分歧的根源是一二審底層邏輯將“反法”視為商標(biāo)法的“兜底補充”，認為若爭議可歸入商標(biāo)法范疇，則不應(yīng)再適用“反法”。然而，快消品行業(yè)的特點在于商標(biāo)常與包裝裝潢深度融合，消費者通過整體視覺效果識別品牌。若機械拆分商標(biāo)與裝潢，將導(dǎo)致企業(yè)核心權(quán)益受損。再審法院最終采納了華進代理律師“注冊商標(biāo)權(quán)與包裝裝潢權(quán)益并行”觀點，認定企業(yè)可以選擇主張商標(biāo)權(quán)或裝潢權(quán)益，為類似案件提供了重要參考。

通過詳盡的案例剖析可以看出，在快消品行業(yè)中，積極維權(quán)對于保護知名商品的包裝裝潢權(quán)益至關(guān)重要。知名商品包裝裝潢核心要素既可以通過《商標(biāo)法》注冊為商標(biāo)予以保護，也可以依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》主張包裝裝潢整體權(quán)益保護。兩種保護方式各有優(yōu)勢、局限，在先權(quán)利人可以根據(jù)具體需求選擇。

黎葉律師最后總結(jié)了快消品企業(yè)維權(quán)的關(guān)鍵策略：

其一，商標(biāo)優(yōu)先，優(yōu)先將具有顯著性的包裝裝潢元素（如獨特圖案、立體形狀、色彩組合等）申請商標(biāo)（包括立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)等非傳統(tǒng)商標(biāo)），避免被他人“合法化”仿冒。

其二，反法配合，對難以注冊的部分（如整體布局、整體視覺效果），通過市場使用積累知名度，依托《反不正當(dāng)競爭法》全面保護。

其三，注意證據(jù)留存。保留設(shè)計稿、首次使用時間、廣告宣傳、銷售數(shù)據(jù)等，以備維權(quán)時證明包裝裝潢知名度或商標(biāo)使用。

隨著快消品市場競爭白熱化，知識產(chǎn)權(quán)保護已從“防御工具”升級為“戰(zhàn)略資產(chǎn)”。未來，如何在法律框架內(nèi)實現(xiàn)創(chuàng)新與權(quán)益的平衡，仍需企業(yè)、法律界與司法機關(guān)的持續(xù)探索與協(xié)作。

在此，華進由衷感謝業(yè)界同仁及合作伙伴們多年來對我們專業(yè)團隊的關(guān)注、認可與支持。希望今后能在各類知識產(chǎn)權(quán)互動交流活動中，切實幫助企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進的專業(yè)團隊能為更多相關(guān)領(lǐng)域工作者帶來思維的碰撞。