ACIP精讀 | 淺談企業(yè)名稱的商標(biāo)保護
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作 者：曹豐澤 華進商標(biāo)事業(yè)部
企業(yè)名稱和商標(biāo)這兩個概念，既有交叉，又有不同。
在中國，很多企業(yè)直接將企業(yè)名稱的簡稱作為商標(biāo)使用，例如：“華為技術(shù)有限公司”就以“華為”作為企業(yè)的核心品牌推廣業(yè)務(wù)。
在國外，也有類似的情況，例如：“歐萊雅（法國）化妝品集團公司”旗下既有“歐萊雅”這個企業(yè)商標(biāo)，又有赫蓮娜、蘭蔻等產(chǎn)品商標(biāo)。
同時，也有一些企業(yè)選用了與企業(yè)名稱毫無關(guān)聯(lián)的商標(biāo)，例如“北京字節(jié)跳動科技有限公司”名下的“今日頭條”和“抖音”。
企業(yè)名稱和商標(biāo)到底有什么區(qū)別和聯(lián)系？企業(yè)名稱是否需要注冊成為商標(biāo)進行保護？如何提高企業(yè)名稱注冊商標(biāo)的成功率？ >>> PART 1
企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系
我國的企業(yè)名稱只能用漢字表示，且必須由兩個以上的漢字組成。而商標(biāo)的形式多種多樣，既可以是文字、圖形、字母、數(shù)字，還可以是三維標(biāo)志、顏色和聲音等等。企業(yè)名稱必須經(jīng)過核準(zhǔn)登記才能取得，未經(jīng)核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱不得使用。而商標(biāo)即使不經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊，也可以作為區(qū)分不同商品或服務(wù)的標(biāo)志使用（除煙草等強制注冊的特殊領(lǐng)域），只是不享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。如果商標(biāo)注冊核準(zhǔn)后，取得注冊商標(biāo)專用權(quán)，則享有商標(biāo)法上的強保護。企業(yè)名稱僅在注冊登記的管轄區(qū)域內(nèi)享有企業(yè)名稱權(quán)，而商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊，在全國范圍內(nèi)享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)名稱依附于企業(yè)本身，一個企業(yè)只能有一個企業(yè)名稱，但商標(biāo)是相對獨立的標(biāo)識，一個企業(yè)可以持有多件商標(biāo)。企業(yè)名稱專屬于企業(yè)，具有人身屬性，作為識別民事主體的標(biāo)志，企業(yè)名稱權(quán)只能隨企業(yè)一道轉(zhuǎn)讓，并經(jīng)主管機關(guān)核準(zhǔn)，而不能作為“財產(chǎn)”獨立轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)專用權(quán)作為企業(yè)獨立的財產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓給其他主體。為避免民事主體混淆，企業(yè)名稱不能許可他人使用。但商標(biāo)可以許可他人使用，包括獨占使用許可、排他使用許可、普通使用許可。 從上述5個層面來分析，企業(yè)名稱和商標(biāo)是兩個相對獨立的概念，企業(yè)名稱受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》約束，而商標(biāo)由《中華人民共和國商標(biāo)法》和《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》約束。
商標(biāo)與企業(yè)名稱之間的聯(lián)系在于，許多企業(yè)傾向于將企業(yè)名稱中最為顯著的部分（商號或字號）作為商標(biāo)使用，或是將企業(yè)簡稱作為商標(biāo)使用，從而強化企業(yè)名稱和商標(biāo)之間的聯(lián)系，在提高商標(biāo)知名度的同時，提高企業(yè)的知名度。 >>> PART 2
企業(yè)名稱是否需要注冊成為商標(biāo)
企業(yè)名稱的專用權(quán)一般只在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)受到保護，在此轄區(qū)內(nèi)不得與已經(jīng)登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似。但這個區(qū)域的保護性十分有限，因此不同行政區(qū)劃的企業(yè)名稱可能包含完全相同的字號。例：北京稻香村食品有限責(zé)任公司和蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，他們的字號完全相同，都是“稻香村”，但屬于不同的民事主體。所以，如果企業(yè)只使用字號對旗下商品進行保護，則無法有效排除不同行政區(qū)劃的字號，極容易使消費者在選購時造成混淆誤認(rèn)。而注冊商標(biāo)的優(yōu)勢在于其打擊范圍和力度更強，可以使法律的保護范圍及于全國，不再局限于企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記的行政區(qū)劃范圍內(nèi)。一旦核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)法意義上的保護，則我國各行政區(qū)劃的商家均不得在相同或近似的商品/服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，這樣可以有效避免混淆誤認(rèn)，保護品牌發(fā)展。因此，將企業(yè)名稱注冊成為商標(biāo)，于品牌保護而言，是十分必要的。對一個企業(yè)未來的發(fā)展來說，企業(yè)名稱至關(guān)重要，因為企業(yè)的名稱不僅關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品投放市場后，消費者對該企業(yè)的認(rèn)可度。在商業(yè)競爭中，將他人知名度較高的商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，或者是將他人知名度較高的企業(yè)名稱申請注冊為商標(biāo)，這兩種行為都會引起消費者的混淆誤認(rèn)，從而達(dá)到搶占對手市場，獲取不當(dāng)利益的目的。為預(yù)防和打擊此類行為，及早對企業(yè)名稱進行商標(biāo)保護是十分必要的舉措。文章開頭提到的“北京字節(jié)跳動科技有限公司”，雖然主營項目為“今日頭條”、“抖音”，但依然對企業(yè)名稱中的“字節(jié)跳動”進行了商標(biāo)注冊，可見其對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視。 >>> PART 3
企業(yè)名稱注冊商標(biāo)如何提高成功率
隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識的不斷增強，越來越多的企業(yè)開始將自己的企業(yè)名稱提交商標(biāo)注冊申請，但在這一過程中，不少企業(yè)的注冊申請卻遭到國家知識產(chǎn)局的駁回。其實，許多駁回在提交之前就可以進行規(guī)避，只要明白企業(yè)名稱的審查規(guī)則，就能輕松避開駁回雷區(qū)，提高注冊成功率。例：“貴州鑫泰隆貿(mào)易有限公司”提交
商標(biāo)申請（第24053236號）。例：“百耘圖實業(yè)有限公司;HUNDRED PICTURES COMPANY”提交
商標(biāo)申請（第27593036號）。例：“大公國際資信評估有限公司”提交
商標(biāo)申請（第23011426號）。上述三種情形，在商標(biāo)審查過程中，目前基本都會被判定為缺乏商標(biāo)顯著性而遭遇駁回。商標(biāo)的作用在于區(qū)分商品或服務(wù)來源，使相關(guān)公眾能通過該商標(biāo)將商品或服務(wù)與特定來源建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，使消費者意識到使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)來源于同一提供者，但其并不指向具體的提供者。而企業(yè)名稱，指向的是特定經(jīng)營主體，用來區(qū)分不同的企業(yè)。一般情況下，消費者以商標(biāo)而不是以企業(yè)名稱識別商品來源，因此原則上企業(yè)名稱不具有顯著性。所以想要避免缺乏顯著性的問題，最有效的方法就是增加可以使消費者識別的顯著部分，比如增加具有顯著性的文字或圖形，類似企業(yè)字號或企業(yè)logo，就非常適合與企業(yè)全稱一并申請，使商標(biāo)具有可使消費者顯著識別的部分，從而避免遭遇缺顯駁回。例：“上海具越貿(mào)易有限公司”提交的
商標(biāo)（第24370062號），該商標(biāo)中除了企業(yè)全稱外，還有字號“具越”作為顯著部分，因此避免了缺顯問題，成功獲得了注冊。例：“阿聯(lián)斯食品配料（天津）有限公司”提交的
商標(biāo)（第18165646號），該商標(biāo)中包含企業(yè)全稱和LOGO，成功避開缺顯風(fēng)險，通過了商標(biāo)審查，獲得了商標(biāo)專用權(quán)。首先，企業(yè)簡稱是可以起到使消費者識別和區(qū)分作用的，因此不存在上述缺乏顯著性問題，申請注冊企業(yè)簡稱漢字或英文都具有顯著性，不需考慮添加圖形等要素。其次，企業(yè)全稱申請時允許包含地名，然將企業(yè)簡稱申請商標(biāo)時，則不允許包含地名。例：“廣東吉鵬電纜橋架實業(yè)有限公司”提交
商標(biāo)申請（第26150553號），廣東吉鵬是該申請人的企業(yè)簡稱，這件商標(biāo)沒有因為缺乏顯著性駁回，但是根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第二款“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)”，該商標(biāo)最終因包含地名的原因而駁回。而“河南新田置業(yè)有限公司”提交
商標(biāo)申請（第9229821號），這件企業(yè)簡稱中未包含地名，則順利通過了審查，獲得注冊專用權(quán)。綜上所述，將企業(yè)名稱作為商標(biāo)進行申請注冊時，以下兩種形式可以避開禁止注冊的雷區(qū)：當(dāng)然，避開了禁止注冊的絕對條款，還有在先權(quán)利的相對條款要考慮，即不能在相同或類似項目上申請與在先注冊的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。例：“知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)”項目上已注冊了“
”商標(biāo)，那么其他申請人就不可以在與“知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)”相同或類似的項目上注冊“華進”、“華進進”、“小華進”等近似商標(biāo)了。避免因與在先注冊商標(biāo)近似而駁回的情況，可以在提交申請前進行商標(biāo)檢索，查詢是否有近似商標(biāo)，排除在先阻礙，從而避免引證駁回的風(fēng)險。以上，就是關(guān)于企業(yè)名稱注冊商標(biāo)的小知識。堅持“市場未動，商標(biāo)先行”的原則，才能更好的保護自身知識產(chǎn)權(quán)，從而在知識經(jīng)濟時代走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)！
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