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來  源：國家知識產(chǎn)權局商標局、中華商標雜志、廣東省化妝品質量管理協(xié)會等

近日，國家知識產(chǎn)權局商標局發(fā)布《2024年一季度全國省市縣商標主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)》，匯總了2023年12月16日至2024年3月15日的商標統(tǒng)計情況。

數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全國商標申請量約151.45萬件，較2023年同期相比增長約13.16%。第35類商標依然穩(wěn)居申請量TOP1，新申請量達到197240件。

在眾多實現(xiàn)申請量正向增長的類別中，第3類商標新申請量較去年同期相比增幅達到25.27%，成為增幅最大的類別。

這也從側面印證了第3類所對應的化妝品行業(yè)強大的市場潛力。隨著消費結構升級、審美觀念和悅己意識的增強，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，預計到2025年將增至5791.0億元。

化妝品商標的特殊性

在這個競爭已經(jīng)日趨白熱化的化妝品行業(yè)，新銳品牌異軍突起，傳統(tǒng)品牌推陳出新。注冊商標時有哪些值得注意的呢？

化妝品企業(yè)在注冊商標時不僅要符合商標法的規(guī)定，更需要滿足化妝品行業(yè)監(jiān)管法規(guī)的要求。

根據(jù)我國《化妝品監(jiān)督管理條例》第三十七條規(guī)定：化妝品標簽禁止標注明示或暗示具有醫(yī)療作用的內容；

根據(jù)我國《化妝品監(jiān)督管理條例》第四十三條規(guī)定：化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

也就是說，即使是注冊商標，也不得以商標名的形式宣稱具有醫(yī)療效果或者宣傳產(chǎn)品不具備的功效，不得利用商標中的圖案、字體顏色大小、色差、諧音或者暗示性的文字、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等方式暗示醫(yī)療作用或者進行虛假宣稱。

另外，以暗示含有某類原料的用語作為商標名，產(chǎn)品配方中含有該類原料的，應當在銷售包裝可視面對其使用目的進行說明；產(chǎn)品配方不含有該類原料的，應當在銷售包裝可視面明確標注產(chǎn)品不含該類原料，相關用語僅作商標名使用。

如果違反了以上條款，即便商標注冊成功了，也會面臨產(chǎn)品下架、行政處罰等經(jīng)營風險。

產(chǎn)品昵稱可以申請商標嗎

化妝品行業(yè)還有一個特殊性，如果你經(jīng)常購買化妝品、護膚品就會發(fā)現(xiàn)，各大品牌的爽膚水、精華液、面霜等正兒八經(jīng)的名稱越來越少，取而代之的是昵稱化的產(chǎn)品名——小棕瓶、小黑瓶、神仙水、紅寶石......

昵稱，似乎成為化妝品熱度的風向標。這些基于產(chǎn)品的顏色、形狀而形成的化妝品產(chǎn)品昵稱，朗朗上口又直觀明了，能夠簡單又形象地達到意想不到的品牌宣傳效果。行業(yè)內也因此掀起了一股為產(chǎn)品昵稱申請商標注冊的熱潮。那么，這些昵稱是否能被注冊為商標呢，從這些案例中我們或許可以窺知一二：

第26425187號“小黑瓶”商標由蘭金香水美容有限公司于2017年9月15日提出注冊申請，指定使用在第3類商品上，后因“缺乏顯著特征，不具有區(qū)分商品來源作用”而被駁回；

第30007609號“小白瓶”商標由寶潔公司于2018年4月3日提出注冊申請，指定使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品上。國知局經(jīng)審理認為“申請商標為純文字‘小白瓶’，其注冊使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品，僅直接表示了指定商品的外觀及包裝工藝等特點，難以起到商標的識別作用，缺乏商標應有的顯著特征”。但同為寶潔公司申請注冊的第30007607號“小白瓶 OLAY”商標，指定使用在第3類潔膚乳液、化妝品等商品上，目前已核準注冊。

第57277986號“小棕瓶”商標由雅詩蘭黛有限公司于2021年6月29日提出注冊申請，指定使用在第35類廣告、廣告宣傳等商品上。國家知識產(chǎn)權局于2022年2月6日發(fā)布注冊公告，該商標獲準注冊。

顯然，化妝品產(chǎn)品昵稱能否注冊為商標，其顯著性是重要考量因素之一。除了要考慮商標標志本身的含義、呼叫和外觀構成，還要結合商標指定的商品或服務、相關公眾的認知習慣、商標指定商品或者服務所屬行業(yè)的的實際使用情況等，進行具體的、綜合的、整體的判斷。

這個行業(yè)侵權行為多發(fā)

需要提醒的是，化妝品行業(yè)市場規(guī)模大利潤高，加之隨著電商、微商經(jīng)濟發(fā)展，化妝品商標侵權形式日趨多樣化、復雜化。不論是國際品牌還是國內品牌屢屢遭遇商標侵權、包裝裝潢仿冒等侵權行為的困擾。

侵權人往往將工廠設立在三線甚至四線城市，其聯(lián)合下游經(jīng)銷商，借助電子商務平臺和社交平臺實施具有隱蔽性的侵權行為，致使侵權行為呈現(xiàn)出制售專業(yè)化、分工協(xié)同化、產(chǎn)業(yè)鏈分散化的特點，同時導致了權利人調查和維權的難度大、時間長。

因此，化妝品企業(yè)不僅要提前做好商標布局，在遇到侵權時也要積極主張合法權利維護自身權益，同時還要注意在使用過程中留意是否會侵犯他人在先權利。

為了幫助化妝品品牌通過商標保護、管理等方式助力品牌高質量發(fā)展，華進知識產(chǎn)權聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體等渠道共同舉辦“快人一步 領先一路--快消品行業(yè)商標品牌保護策略研討會”線上直播系列活動，推動快消品行業(yè)高質量發(fā)展。