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來(lái)  源：每日經(jīng)濟(jì)新聞、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院等

隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，全球的目光聚焦于巴黎這座充滿浪漫與藝術(shù)氣息的城市。這不僅僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛宴，更是商業(yè)和文化的交匯點(diǎn)。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播速度和廣度達(dá)到了前所未有的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展為奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)了諸多難題。

1、非法直播和轉(zhuǎn)播

轉(zhuǎn)播收入、贊助收入、門票收入和周邊商品收入是構(gòu)成奧運(yùn)會(huì)收入的四大來(lái)源。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運(yùn)會(huì)最重要的收入來(lái)源之一。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)（IOC）的官方數(shù)據(jù)，2016年里約奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播收入達(dá)到41億美元，占國(guó)際奧委會(huì)總收入的74%。因此，非法直播和轉(zhuǎn)播成為奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的頭號(hào)挑戰(zhàn)。

例如，2021年末，央視和某網(wǎng)絡(luò)科技公司歷時(shí)5年的涉及直播2016年里約奧運(yùn)會(huì)開閉幕式及相關(guān)賽事的著作權(quán)侵權(quán)糾紛案終于迎來(lái)二審結(jié)果。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為某網(wǎng)絡(luò)科技公司利用其經(jīng)營(yíng)的APP直播上述內(nèi)容的行為，侵犯了央視就上述賽事節(jié)目享有的著作權(quán)，須賠償央視經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)299萬(wàn)元。

2022年8月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院終審判決了總臺(tái)訴聚力傳媒侵權(quán)案。聚力傳媒在其運(yùn)營(yíng)的“PPTV視頻”網(wǎng)站設(shè)置“世界杯”專題頁(yè)面，截錄總臺(tái)享有專有權(quán)利的2018世界杯電視節(jié)目，制作800余段GIF格式視頻，擅自通過(guò)直播間實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽電視節(jié)目構(gòu)成侵權(quán)，判賠總臺(tái)400萬(wàn)元。

2、個(gè)人社交媒體上的侵權(quán)行為

Facebook、Youtube以及國(guó)內(nèi)的抖音、B站等平臺(tái)也是侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。一些媒體、自媒體未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)將奧運(yùn)體育賽事中的精彩場(chǎng)景、畫面剪輯、編排制作成短視頻，或在自制短視頻中使用奧運(yùn)賽事的片段，進(jìn)行二次傳播。短視頻雖“短”，但只要具有原創(chuàng)性，就受著作權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)使用，就可能侵權(quán)。

值得一提的是，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)首次決定發(fā)布兩套不同的社交媒體指南：一套針對(duì)運(yùn)動(dòng)員，一套針對(duì)其他認(rèn)證人員。新指南允許運(yùn)動(dòng)員和其他個(gè)人在奧運(yùn)會(huì)期間使用手機(jī)拍照和/或錄制音頻或視頻內(nèi)容，并與粉絲分享。但也有一些限制，例如，分享商業(yè)性質(zhì)的帖子，某些區(qū)域（包括醫(yī)療區(qū)域）是禁區(qū)。他們還被禁止分享實(shí)況鏡頭或任何時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩分鐘的視頻。

3、虛擬商品和數(shù)字營(yíng)銷中的侵權(quán)問(wèn)題

隨著虛擬商品和數(shù)字廣告的興起，奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍也在不斷擴(kuò)展。

2021年，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布首批官方NFT奧運(yùn)會(huì)別針，這是一種可收藏和交易的奧運(yùn)會(huì)別針的數(shù)字版本。2022年，由國(guó)際奧委會(huì)官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT數(shù)字藏品發(fā)售兩日暴漲近千倍。

虛擬商品的版權(quán)保護(hù)和數(shù)字廣告的使用規(guī)范成為新的法律領(lǐng)域，這對(duì)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律框架提出了挑戰(zhàn)。

面對(duì)數(shù)字時(shí)代奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的諸多挑戰(zhàn)，我們需要采取多管齊下的策略，既要依靠法律手段，又要運(yùn)用技術(shù)手段，促進(jìn)社會(huì)整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平提升。

例如：制定和完善相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，對(duì)于非法直播和轉(zhuǎn)播行為，應(yīng)加大處罰力度，提高違法成本；通過(guò)使用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的侵權(quán)行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并及時(shí)采取措施加以遏制。區(qū)塊鏈技術(shù)也可以用于版權(quán)登記和追蹤，提供更加可靠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制；此外，社交媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商應(yīng)承擔(dān)更多的責(zé)任，建立完善的侵權(quán)投訴和處理機(jī)制，并采取技術(shù)手段防止侵權(quán)內(nèi)容的傳播。

顯而易見，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在奧運(yùn)會(huì)中的重要性將愈加顯著。數(shù)字時(shí)代為奧運(yùn)會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也提供了新的解決方案。只有各方共同努力，才能在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)維護(hù)奧運(yùn)會(huì)的公平性和商業(yè)價(jià)值，為全球觀眾提供更好的觀賽體驗(yàn)。