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在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)品牌如何脫穎而出？馳名商標(biāo)認(rèn)定門檻高、著名商標(biāo)評(píng)定取消，企業(yè)亟需權(quán)威、全國(guó)性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。AAA&AA級(jí)知名商標(biāo)評(píng)價(jià)應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)提供了一條提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)公信力的新路徑。

申報(bào)核心要求速覽

1、硬性條件（需同時(shí)滿足）

（1）依法設(shè)立，運(yùn)營(yíng)狀態(tài)良好；

（2）擁有注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間不少于3年，品牌創(chuàng)立時(shí)間不少于5年）；

（3）品質(zhì)保障及創(chuàng)新（產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定且持續(xù)創(chuàng)新）；

（4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)（參評(píng)商標(biāo)品牌在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度、行業(yè)地位較高）；

（5）社會(huì)信用良好（參評(píng)組織無重大不良社會(huì)影響、行政處罰）；

（6）積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

2、申報(bào)材料清單

3、申報(bào)流程

二、認(rèn)定價(jià)值

?? 填補(bǔ)榮譽(yù)稀缺空白：在馳名商標(biāo)認(rèn)定困難、全國(guó)性品牌榮譽(yù)匱乏的背景下，知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)作為國(guó)家級(jí)權(quán)威背書，為企業(yè)提供了稀缺的官方認(rèn)可。目前全國(guó)僅119家企業(yè)獲得AAA，2家企業(yè)獲得AA，其稀缺性本身即彰顯品牌價(jià)值。

?? 突破宣傳場(chǎng)景限制：與馳名商標(biāo)嚴(yán)格的禁用規(guī)定不同（禁止用于廣告、包裝等商業(yè)宣傳），知名商標(biāo)品牌標(biāo)識(shí)可靈活應(yīng)用于產(chǎn)品附加標(biāo)牌、說明書、廣告、展覽、電商頁(yè)面、社交媒體等多元場(chǎng)景。

?? 強(qiáng)化法律保護(hù)盾牌：評(píng)價(jià)企業(yè)可在商標(biāo)確權(quán)、維權(quán)案件中申請(qǐng)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)出具證明文件，顯著提升勝訴率與判賠額度。

?? 多維提升品牌內(nèi)涵：知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系涵蓋法律、管理、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)、社會(huì)責(zé)任5大一級(jí)指標(biāo)、18個(gè)二級(jí)指標(biāo)及41個(gè)三級(jí)指標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新到社會(huì)責(zé)任的全面提升。

三、評(píng)價(jià)指標(biāo)，快來自測(cè)一下吧

四、部分地區(qū)資助政策

上海市奉賢區(qū)：

2025年6月，上海市奉賢區(qū)人民政府發(fā)布《奉賢區(qū)促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施辦法（征求意見稿）》，在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，文件中提到：對(duì)首次獲得全國(guó)“AAA知名商標(biāo)品牌”認(rèn)定的商標(biāo)，每件給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。

目前該文件仍在征求意見階段，尚未正式發(fā)布施行。

廣州市天河區(qū)：

2024年7月，天河區(qū)科技工業(yè)和信息化局發(fā)布《天河區(qū)科技創(chuàng)新主體梯度培育若干政策措施（征求意見稿）》，其中提到，對(duì)新獲得《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)證書》（AAA級(jí)或以上）的，每件給予最高不超過5萬元一次性扶持。

目前，該文件雖已停止意見征集，但尚未正式公布施行。

天津市：

2025年3月，天津市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于征集2025年天津市知識(shí)產(chǎn)權(quán)資助項(xiàng)目的通知》，支持開展商標(biāo)品牌培育工作，對(duì)已認(rèn)定AAA知名商標(biāo)品牌或2025年計(jì)劃申報(bào)AAA知名商標(biāo)品牌的企業(yè)，給予資助金額不超過5萬元的扶持，激勵(lì)天津市企業(yè)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)天津市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，此次知識(shí)產(chǎn)權(quán)資助項(xiàng)目申報(bào)已結(jié)束，至天津市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)可查看完整資助項(xiàng)目名單。

華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

AAA知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)輔導(dǎo)服務(wù)

作為中華商標(biāo)協(xié)會(huì)備案的知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有9名通過中華商標(biāo)協(xié)會(huì)培訓(xùn)及考核，并具備備案資質(zhì)的的咨詢師，將從備案人員中成立輔導(dǎo)項(xiàng)目組，提供專項(xiàng)咨詢服務(wù)——

01

項(xiàng)目啟動(dòng)

指導(dǎo)企業(yè)召開知名商標(biāo)品牌輔導(dǎo)啟動(dòng)與動(dòng)員大會(huì)，使企業(yè)全體員工增強(qiáng)商標(biāo)品牌意識(shí)，了解知名商標(biāo)品牌輔導(dǎo)工作的重要性，積極配合后續(xù)工作的開展。

02

診斷調(diào)研

對(duì)企業(yè)當(dāng)前的商標(biāo)品牌管理狀況進(jìn)行診斷及調(diào)研，形式包括但不限于現(xiàn)場(chǎng)訪談、問卷調(diào)查、資料收集等。通過詳細(xì)的對(duì)比分析，充分了解企業(yè)在商標(biāo)品牌方面的不足及其相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的差距，出具診斷報(bào)告，擬定改進(jìn)建議。

03

體系設(shè)計(jì)

根據(jù)診斷報(bào)告制定改進(jìn)方案，為企業(yè)量身定制知名商標(biāo)品牌體系，設(shè)計(jì)各項(xiàng)商標(biāo)品牌管理工作流程，包括但不限于法律因素、管理因素、市場(chǎng)因素、財(cái)務(wù)因素和社會(huì)責(zé)任因素等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、18個(gè)二級(jí)指標(biāo)及41個(gè)三級(jí)指標(biāo)開展管理。

04

文件編制

指導(dǎo)商標(biāo)品牌管理形成文件化，編制包括商標(biāo)注冊(cè)、使用、印制、維護(hù)、許可、轉(zhuǎn)讓/受讓、質(zhì)押、風(fēng)險(xiǎn)管理等管理文件，并結(jié)合發(fā)布實(shí)施。

05

體系試運(yùn)營(yíng)

指導(dǎo)企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌管理進(jìn)行實(shí)施運(yùn)行和評(píng)價(jià)，具體內(nèi)容包括：

a.培訓(xùn)企業(yè)相關(guān)人員，學(xué)習(xí)知名商標(biāo)品牌管理知識(shí)；

b.運(yùn)行知名商標(biāo)品牌管理體系，在日常工作中落實(shí)各部門、各崗位的商標(biāo)品牌工作職責(zé)和要求；

c.對(duì)知名商標(biāo)品牌運(yùn)行過程中出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行分析和改進(jìn)；

d.建立并保存知名商標(biāo)品牌管理記錄。

06

分析和改進(jìn)

指導(dǎo)企業(yè)開展知名商標(biāo)品牌分析改進(jìn)工作，對(duì)知名商標(biāo)品牌的運(yùn)行情況及效果進(jìn)行自我分析和評(píng)價(jià)，并對(duì)不符合與不適宜的事項(xiàng)作出糾正和改進(jìn)，確保知名商標(biāo)品牌體系的有效性和持續(xù)改進(jìn)。

07

外部評(píng)價(jià)

推薦企業(yè)申請(qǐng)外部評(píng)價(jià)，協(xié)助甲方通過知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)。

《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，華進(jìn)已成功輔導(dǎo)公牛、usmile、華友、綠聯(lián)、華耐家居、海鋼等六個(gè)品牌成功通過《知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》評(píng)價(jià)，被授予AAA知名商標(biāo)品牌證書。

如您想了解更多關(guān)于知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)政策，或咨詢申報(bào)細(xì)則，歡迎掃描下方二維碼與華進(jìn)聯(lián)系。