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2025年11月6日，“商標(biāo)訴訟策略交流會(huì)”在廈門(mén)成功舉辦。本次活動(dòng)由廈門(mén)市知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)主辦，華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與華進(jìn)律師事務(wù)所共同承辦，旨在響應(yīng)日益增長(zhǎng)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求，為區(qū)域內(nèi)乃至全國(guó)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者、法務(wù)人員及管理者構(gòu)建一個(gè)聚焦實(shí)戰(zhàn)的對(duì)話平臺(tái)。活動(dòng)由華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)品牌部總監(jiān)王康主持，緊密?chē)@商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的多個(gè)關(guān)鍵議題展開(kāi)深度探討，通過(guò)分享一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與司法實(shí)踐洞察，助力企業(yè)提升商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力與戰(zhàn)略布局水平。整場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容務(wù)實(shí)，討論深入，獲得了與會(huì)者的廣泛認(rèn)可。

主題分享：企業(yè)法務(wù)視角下的商標(biāo)訴訟實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤(pán)與策略抉擇

分享人：孫勛悅  小熊電器知識(shí)產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新中心總監(jiān)

孫勛悅先生從理念與思維層面入手，強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)工作應(yīng)“以終為始”，引導(dǎo)企業(yè)超越樸素認(rèn)知，逐步建立深度理解與綜合判斷能力。他特別指出，在面對(duì)權(quán)利基礎(chǔ)不明、共識(shí)缺乏的“黑夜”時(shí)，管理層的價(jià)值在于憑借專(zhuān)業(yè)直覺(jué)識(shí)別“微光”，并勇于作出前瞻性決策。在溝通層面，他提出應(yīng)理解每位決策者均為“過(guò)去悲歡的組合物”，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同。在策略與執(zhí)行層面，他分析了“火力全開(kāi)”與“小心試探”等不同訴訟風(fēng)格的選擇，并闡述了在權(quán)利基礎(chǔ)不明確時(shí)，可靈活運(yùn)用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等原則尋求突破。他進(jìn)一步分享了企業(yè)商標(biāo)團(tuán)隊(duì)搭建的關(guān)鍵，即明確戰(zhàn)略制定者、執(zhí)行者與程序管理者的角色分工，并強(qiáng)調(diào)將外部專(zhuān)業(yè)律所與管轄法院視為協(xié)同力量的重要性。最后，他提出了“以終為始”的三年規(guī)劃思路，分別針對(duì)中小企業(yè)與大企業(yè)的不同訴訟準(zhǔn)備路徑給出了具體建議，為在場(chǎng)企業(yè)提供了從理念到落地的全面指引。

主題分享：運(yùn)用馳名商標(biāo)破解注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)

分享人：黎葉 華進(jìn)律師事務(wù)所主任

黎葉律師在分享中結(jié)合多個(gè)典型案例進(jìn)行了實(shí)務(wù)解析。他通過(guò)剖析一起手機(jī)品牌對(duì)抗熱水器廠商的案例，闡述了在被告持有他類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)的情形下，如何通過(guò)論證其“不規(guī)范使用”以及權(quán)利商標(biāo)在“申請(qǐng)日前已構(gòu)成馳名”來(lái)實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)保護(hù)。隨后，他結(jié)合另一宗本類(lèi)保護(hù)案件，強(qiáng)調(diào)了即便被訴標(biāo)識(shí)與權(quán)利商標(biāo)存在差異，但若能充分舉證被告存在“復(fù)制、摹仿馳名商標(biāo)”的惡意及“以侵權(quán)為業(yè)”的行為，仍可說(shuō)服法院認(rèn)定侵權(quán)并適用懲罰性賠償。最后，他系統(tǒng)總結(jié)了馳名商標(biāo)保護(hù)的三大難點(diǎn)與應(yīng)對(duì)核心：權(quán)利商標(biāo)的“顯著性與知名度”、被訴“商標(biāo)標(biāo)識(shí)的近似程度”以及“商品（服務(wù)）之間的關(guān)聯(lián)程度”，并指出在商品跨度較大時(shí)，必須綜合舉證被告的主觀惡意及具體使用方式，方能有效“破解注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)難點(diǎn)”。

主題分享：商標(biāo)商業(yè)維權(quán)及司法應(yīng)對(duì)

分享人：楊麗  原四川省高級(jí)人民法院 知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭庭長(zhǎng)

楊麗女士指出，“混淆可能性”是商標(biāo)侵權(quán)判定的核心標(biāo)準(zhǔn)，其認(rèn)定是一個(gè)動(dòng)態(tài)且綜合的法律判斷過(guò)程。在司法實(shí)踐中，法官通常采取以“望、聞、問(wèn)、切”為比喻的審慎態(tài)度，圍繞商標(biāo)的近似程度、商品或服務(wù)的類(lèi)似性、注冊(cè)商標(biāo)的顯著性與知名度以及相關(guān)公眾的注意程度等關(guān)鍵要素進(jìn)行綜合性判斷。她特別強(qiáng)調(diào)，裁判思路逐漸呈現(xiàn)出超越《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》的形式分類(lèi)，轉(zhuǎn)而更注重對(duì)服務(wù)目的、內(nèi)容、方式及對(duì)象等本質(zhì)特征進(jìn)行實(shí)質(zhì)性分析，以更貼近市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。通過(guò)對(duì)典型案例的剖析，她進(jìn)一步闡釋了法院在平衡商標(biāo)保護(hù)與防止權(quán)利濫用之間的審慎考量，并展望了在數(shù)字化背景下，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)將趨于精細(xì)化、技術(shù)應(yīng)用智能化以及保護(hù)理念更趨平衡化的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)有效應(yīng)對(duì)商標(biāo)訴訟提供了來(lái)自審判一線的深刻洞察。

主題分享：商標(biāo)榮譽(yù)加持品牌防御力--以AAA知名商標(biāo)品牌為例

分享人：尹燕  華進(jìn)商標(biāo)版權(quán)事業(yè)群高級(jí)經(jīng)理

尹燕女士系統(tǒng)闡述了AAA知名商標(biāo)品牌的價(jià)值與實(shí)施路徑。她指出，AAA知名商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)工作是在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略指引下，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合推動(dòng)建立的全國(guó)性評(píng)價(jià)體系，旨在通過(guò)系統(tǒng)化的指標(biāo)評(píng)估，幫助企業(yè)構(gòu)建更完善的商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)體系。該榮譽(yù)不僅為企業(yè)提供了宣傳抓手，可在產(chǎn)品包裝、線上電商、廣告展覽等多種場(chǎng)景規(guī)范使用，還能在確權(quán)維權(quán)案件中作為知名度證明的輔助依據(jù)，部分企業(yè)已成功將其應(yīng)用于維權(quán)實(shí)踐并取得積極效果。她進(jìn)一步分析認(rèn)為，在當(dāng)前各地著名商標(biāo)評(píng)定取消、全國(guó)性榮譽(yù)稀缺的背景下，此項(xiàng)認(rèn)證為企業(yè)品牌建設(shè)提供了從“地方知名”到“全國(guó)認(rèn)可”的重要階梯，并分享了從診斷調(diào)研、體系構(gòu)建到外部評(píng)價(jià)的完整申請(qǐng)流程與關(guān)鍵要點(diǎn)，為企業(yè)在品牌發(fā)展不同階段提升綜合防御能力提供了務(wù)實(shí)參考。

本次商標(biāo)訴訟策略交流會(huì)匯聚了多方視角，內(nèi)容覆蓋了從訴訟前端策略抉擇、特定法律工具運(yùn)用、司法實(shí)踐回應(yīng)到品牌防御體系構(gòu)建的完整鏈條。與會(huì)者普遍認(rèn)為，會(huì)議內(nèi)容緊密貼合企業(yè)實(shí)際需求，分享嘉賓的講解兼具專(zhuān)業(yè)深度與實(shí)務(wù)導(dǎo)向，對(duì)于提升企業(yè)商標(biāo)管理與保護(hù)水平具有積極的推動(dòng)作用。

在此，華進(jìn)由衷感謝業(yè)界同仁及合作伙伴們多年來(lái)對(duì)我們專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注、認(rèn)可與支持。希望今后能在各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互動(dòng)交流活動(dòng)中，切實(shí)幫助企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進(jìn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)能為更多相關(guān)領(lǐng)域工作者帶來(lái)思維的碰撞。